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974 千金难买

    所以,值得吗?


    毕竟,对泸州老窖来说,并不轻松,一边需要向澳网支付赞助费,一边又需要向高文支付赞助费。


    两两相加,这并不是一笔小支出。


    对此,甚至不需要泸州老窖发话,业内人士就已经纷纷表示,现在泸州老窖应该偷着笑,庆幸他们敲定了这笔赞助合作才对;而且,高文方面分寸拿捏得当,没有狮子大开口,反而是泸州老窖赚到。


    不需要等待太久,泸州老窖的信心也就得到了“证实”:


    一系列数据的强有力支持。


    不是来自泸州老窖自己,而是来自……耐克。


    因为一月的销售报表出炉了。


    尽管高文和德约科维奇的决赛,二月一日开打,并且一直延续到了二月二日,但是,这位年轻球员通过自己整个澳网的表现,还是成功征服了球迷。


    根据耐克官方数据,仅仅一月,高文全新个人系列球衣的销售额就突破了一千万美元——


    一个月。


    去年第四季度,登顶美网冠军之后,高文快速崛起,耐克和高文的签约甚至成为轰动全球的重磅新闻。


    三个月时间内,高文的球衣累积销售额就突破一千万美元,令人欢欣鼓舞,一举杀入一片足球和篮球巨星们的行列,确确实实展现出了强大号召力,也直接证明了耐克单独为高文设计一个系列的明智。


    今年才刚刚开始,第一个月,高文就将自己的崛起势头进一步推向极致:


    一个月的球衣销售就打破此前三个月的成绩,再创新高,并且超越一众顶级巨星们,成为全球范围内一月的球衣销量冠军。


    骇人听闻!


    什么时候网球球衣如此大卖了?甚至击败足球和篮球?简直就是天方夜谭!


    荒唐!


    但是,高文做到了。


    尽管耐克没有进一步公布详细数据,但根据业内人士分析,来自华夏的销售额就占据50%,乃至更多。


    这也再次证明了一个事实,华夏,一片广袤肥沃的市场,正在等待挖掘,商业潜力可能远远超出想象。


    就在高文击败德约科维奇登顶2015年澳网男单冠军之后的不到三分钟时间,耐克官方发布了一支短片:


    “战斗不息!搏击不断!”


    短短三十秒的片段,将高文在今年澳网的精华浓缩起来——


    当他面对嘘声的时候,以制胜分回应。


    当他面对困境的时候,竭尽全力奔跑。


    当他面对意外的时候,给予球童拥抱。


    当他面对攻击的时候,以ace球应对。


    当他面对悬崖的时候,持续战斗到底。


    画面,一个接着一个,以蒙太奇的方式剪辑衔接起来,最后搭配高文夺冠之后,握拳高高跳跃起来的嘶吼时刻,整个罗德-拉沃尔球场人山人海的沸腾全部沦为背景,见证高文的登顶。


    难以置信!


    赛后短短三分钟,耐克就将决赛的精彩片段也编辑了进去,并且第一时间发布,展开全新一轮的宣传。


    记录历史。


    这段短片,在社交网络平台引发热议,全网传播,浩浩荡荡地掀起海啸。


    次日。


    来自华夏的球衣订单就直接突破五十万美元,单日销售数字的井喷,引发一片惊呼,同时也再次见证耐克的聪明和睿智。


    这就是“高文效应”!


    不要说泸州老窖了,就连耐克上上下下都一片喜气洋洋——


    其实,耐克一直面临着瓶颈,费德勒和纳达尔之后,男子职业网坛出现断档,后起之秀熙熙攘攘眼花缭乱,但网球品牌的竞争却越来越激烈,以至于耐克方面迟迟没有找到下一个接班人。


    也正是因为如此,高文出现的时候,耐克和阿迪达斯才直接掐起来了,最终耐克以“割肉”的代价拿下。


    短短数个月时间,耐克就再次证明了他们的豪赌迎来丰厚回报,一切代价都是值得的。


    比起泸州老窖来说,耐克已经开始享受红利了。


    二月三日,纽约。


    纽约依旧是那个纽约,严严寒冬里看不到一丝阳光,整座城市笼罩在一片灰色之中,厚厚的云层将整个世界包裹起来。


    阿迪达斯的例行晨会上,也弥漫着一股低气压,如同窗外的天气一般。


    大卫-哈内特也能够深深感受到这股低迷的情绪。


    他悄悄地抬起眼睛,打量着眼前智珠在握、指点江山的精英人士们,尽管每个人都竭尽全力故作泰然,但弥漫在空气里的紧绷和不安还是出卖了他们的焦虑。


    哈内特知道原因。


    真正令他们伤心的,不是销售额,而是他们错过了一个重新在网球领域打开局面的机会,一个反超压制耐克的机会。


    耐克也好,阿迪达斯也罢,他们都知道不能只看当下,必须着眼未来,这也是他们始终在关注1990年以后出生年轻一代的原因:


    不是因为四巨头正在老去,而是因为四巨头的商业价值已经相对固定,如果想要在未来占据主动,他们就必须从年轻球员身上入手。


    两大龙头企业都一直在寻寻觅觅,为未来做谋划。


    结果,机会出现了,但是……


    曾经,他们距离高文真的很近,真的真的很近,触手可及,然而,结果还是耐克虎口拔牙地抢走了机会。


    “我告诉过你,你会后悔的”。


    这句话是来自托比亚斯的,哈内特不是第一次也不是第二次回想起这句话,但想到自己当时的回应,他就有种无力感和荒谬感。


    如果一切能够重来,他们会毫不犹豫地抓住机会;如果需要为这个机会加上一个期限,他们会说一万年。


    即使是阿迪达斯,面对如此重大损失,也难免肉疼。


    然而,现实生活最残酷的地方就在于:


    千金难买早知道。


    哈内特相信,如果时间倒流,重来一次,他和阿迪达斯还是会做出同样的决策,因为当初他们就经过深思熟虑,然后做出错误的判断;即使重来一次,以相同的人员构成和相同的思考方式切入相同的问题,那么答案也是相同的。


    也就是说,阿迪达斯注定就要错过高文。


    这是最残忍却也最真实的一个结论。


    所以,按道理来说,他们不应该那么遗憾,错过就是错过,“高文”的那一页,早就已经翻篇了。


    然而,理智与情感的拉扯,终究没有那么简单。


    看着此时此刻会议室里的低气压,哈内特就知道:


    嘴巴上不承认,但身体是诚实的,看着耐克的一月球衣销售数据,他们终究还是嫉妒了。


    嫉妒了,也就输了。


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